ASICS, le géant de l’équipement sportif, poursuit son ascension dans le monde du trail running avec une détermination sans faille. Le récent Fujitrail Meeting a offert un aperçu fascinant des ambitions de la marque dans ce domaine en pleine expansion.
Un engagement croissant dans le trail
ASICS s’affirme désormais comme un acteur majeur du trail running, avec une ambition clairement affichée de devenir leader sur ce segment. Cette ambition repose sur deux piliers fondamentaux qui incarnent l’ADN même de la marque.
Le premier pilier est la supériorité produits, une quête d’excellence inscrite dans l’histoire d’ASICS depuis sa fondation en 1949. Cette obsession pour la performance se matérialise à travers l’ASICS Institute of Sport Science, véritable laboratoire d’innovation basé à Kobe au Japon. Créé en 1985, ce centre de recherche de pointe rassemble ingénieurs, biomécaniciens et chercheurs qui analysent méticuleusement chaque mouvement des athlètes pour concevoir des produits à la technicité irréprochable. Chaque modèle de chaussure de trail bénéficie de cette expertise scientifique, faisant de la précision et de l’attention au détail une signature distinctive d’ASICS.
Le second pilier est profondément ancré dans l’essence même du nom ASICS, acronyme de la locution latine « Anima Sana In Corpore Sano » qui signifie « Un esprit sain dans un corps sain« . Cette philosophie millénaire, transcrite dans le nouveau slogan « Move your body, move your mind« , révèle une approche holistique du sport où performance physique et bien-être mental sont indissociables. Pour ASICS, le trail représente parfaitement cette symbiose : l’effort intense en pleine nature contribue autant à la santé physique qu’à l’équilibre mental des pratiquants. Ce positionnement unique offre à la marque japonaise un territoire d’expression authentique, particulièrement pertinent dans un monde où la reconnexion à la nature et la recherche d’un équilibre corps-esprit deviennent essentiels.
Cette vision s’incarne dans une stratégie produit structurée et cohérente, avec des gammes distinctes pour répondre à tous les profils de traileurs, du plus explosif au plus endurant, tout en maintenant cette promesse d’harmonie entre performance technique et bien-être global.
Rester proche des traileurs
ASICS renforce cette stratégie de proximité en soutenant un portfolio diversifié d’événements trail à travers la France. La Pierra Menta Été, course mythique par équipe dans le Beaufortain, symbolise l’engagement de la marque dans l’univers exigeant de l’alpi-trail. L’Avaris Trail, avec son positionnement technique en haute montagne, confirme cette orientation vers les épreuves alpines d’endurance. Le Méribel Trail offre quant à lui une vitrine idéale pour séduire un public plus large de traileurs amateurs et confirmés. Enfin, la SaintéLyon, doyenne des courses françaises en nocturne, permet à ASICS de démontrer la polyvalence de ses produits dans des conditions hivernales difficiles.
Le Fujitrail Camp, initiative phare de la marque, constitue l’épicentre de cette stratégie d’immersion. Ce concept novateur offre aux traileurs l’opportunité de tester les dernières innovations en conditions réelles, tout en échangeant directement avec les équipes Asics. Les participants vivent une expérience complète, alternant sessions d’entraînement guidées, ateliers techniques et moments de partage autour de la philosophie « sound mind, sound body« .
Cette approche terrain génère une boucle de feedback particulièrement efficace. Les commentaires des testeurs sont analysés en temps réel, parfois même implémentés dans les futurs versions des produits.
La gamme trail ASICS : Fuji vs Trabuco
ASICS structure sa gamme de chaussures de trail autour de deux lignes distinctes, chacune répondant à des besoins spécifiques :
- La gamme Fuji : Clairement mise en avant par la marque, elle se concentre sur la performance avec des modèles légers, rapides, confortables et offrant une excellente accroche. Elle se décline en plusieurs versions :
- Fujispeed : dynamique avec beaucoup de rebond
- Meta Fujispeed : le modèle haut de gamme avec plaque carbone
- Fujilite : ultra légère pour les courses techniques et rapides
- La gamme Trabuco : Destinée aux traileurs longs ou à la recherche d’un maximum de confort, elle privilégie le confort, la protection, la polyvalence et la durabilité pour les longues distances :
- Trabuco : la plus polyvalente
- Trabuco Max : la plus confortable
Cette segmentation stratégique permet à ASICS de couvrir l’ensemble des pratiques du trail running, des courses explosives aux ultra-trails exigeants. Le champion du monde en titre et nouvelle recrue chez Asics nous confie qu’il aime beaucoup les Fujilite pour ses sorties rapides et qu’il adore les Trabuco Max lorsqu’il est fatigué en fin de semaine.
L'innovation au cœur de la stratégie
ASICS poursuit son ascension dans le monde du trail running avec une stratégie ambitieuse et diversifiée, s’appuyant sur ses piliers.
Parmi ces innovations, la technologie ASICSGRIP™ se distingue par une adhérence exceptionnelle sur tous types de terrains, tandis que des modèles comme les METAFUJI™ TRAIL, dotés d’une plaque en carbone et d’un amorti avancé, révolutionnent la pratique du trail rapide.
Sur le plan commercial, ASICS vise à devenir le leader incontesté du marché du trail, comme elle l’est déjà dans le running sur route. En 2023, la marque a atteint 33 % de parts de marché pour les chaussures de running premium en Europe et s’est solidement positionnée en deuxième place sur le marché français du trail avec 22,2 % de parts. Cette croissance s’accompagne d’une diversification des produits, incluant une offre textile encore en développement. (source: https://www.olbia-conseil.com/2022/02/10/asics-emea-a-connu-une-forte-croissance-en-2021-et-a-ete-recompensee-pour-son-engagement-ecologique/)
ASICS s’engage également dans une démarche écologique ambitieuse. D’ici 2030, la marque prévoit de remplacer tout le polyester utilisé dans ses produits par du polyester 100 % recyclé et s’approvisionner exclusivement en coton durable d’ici 2025. Déjà en 2021, 90 % des nouvelles chaussures de running intégraient des matériaux recyclés.
Les modèles comme la Trabuco 13 illustrent cet effort avec une tige composée à 50 % de matières recyclées et un processus de teinture réduisant significativement la consommation d’eau et les émissions de carbone. (source: https://www.asics.com/fr/fr-fr/mk/product-history)
La détection et le soutien des jeunes talents constituent un autre pilier stratégique pour ASICS. Depuis 2020, le programme Trail Elite Factory identifie et accompagne les futures étoiles du trail âgés de 18 à 25 ans. Ce programme offre aux jeunes athlètes un contrat professionnel au sein du Team Asics Trail, avec un suivi personnalisé incluant équipements, stages et préparation physique. Des figures telles que Marie Goncalves ou Romain Discher ont déjà émergé grâce à cette initiative. (source: https://www.danslateteduncoureur.fr/blog/asics-trail-elite-factory)
ASICS démontre une ambition claire dans le monde du trail running avec une approche globale combinant innovation produit, engagement écologique, proximité avec les coureurs et soutien aux talents émergents.
Le Fujitrail Meeting a confirmé la détermination de la marque japonaise à s’imposer comme une référence incontournable dans cet univers. Avec sa double gamme Fuji et Trabuco, ASICS offre des solutions adaptées à toutes les pratiques du trail, qu’il s’agisse de courses explosives ou d’ultra-endurance.
Cette stratégie multidimensionnelle, associée à un engagement authentique auprès de la communauté trail, positionne ASICS comme un acteur majeur dont l’influence ne cesse de croître dans ce segment en pleine expansion.
