Une complète réorganisation de la Gamme Nike Running
Nike, l’un des leaders du marché des équipements de course à pied, a récemment annoncé une refonte complète de sa gamme de chaussures de running.
Ce repositionnement stratégique vise à simplifier l’expérience des coureurs en concentrant son offre sur trois franchises phares : Nike Pegasus, Nike Vomero et Nike Structure. Une initiative ambitieuse qui témoigne de la volonté de Nike de maintenir son leadership face à une concurrence accrue, quelques mois après avoir nommé un nouveau CEO : Elliott Hill, qui cumule un total de 32 ans au sein de l’entreprise.
Pourquoi cette refonte de la gamme Nike Running ?
Avec l’intensification de la concurrence sur le marché du running, Nike a dû repenser son approche. La marque américaine a jugé que le nombre de modèles qu’elle proposait dans sa gamme running était trop nombreux et que cela portait préjudice aux coureurs, qui se retrouvaient souvent perdus au moment de choisir une paire… Ce qui est in fine mauvais d’un point de vue commercial : il est en effet plus difficile de vendre à un client indécis.
Pour parer à cela, Nike a choisi de reconcentrer sa gamme sur uniquement les modèles les plus populaires et « historiques » de la marque.
Plusieurs modèles comme la Nike Invincible, l’Infinity ou encore la Winflo vont donc disparaître au profit d’une gamme plus épurée et claire.
L’objectif ? Simplifier le choix pour les coureurs en regroupant les besoins d’amorti, de confort et de stabilité autour de seulement trois franchises emblématiques : la Pegasus, la chaussure polyvalente, la Vomero, la chaussure pour le confort et l’amorti et la Structure offrant un amorti avec support, garantissant une stabilité accrue pour les coureurs recherchant une foulée plus guidée.
Néanmoins si vous étiez fans de ces modèles et notamment de la Invincible, qui avait de nombreux adeptes, soyez rassurés : ce n’est pas parce que le nom de la franchise va disparaître et qu’il n’y aura donc pas de Invincible 4 que les technologies et les caractéristiques de la paire vont disparaître aussi, bien au contraire. Nike avait déjà commencé à travailler sur la V4 depuis un moment et elle sortira donc bel et bien mais a priori sous le nom de « Vomero Plus », la Vomero étant à l’origine la paire de Nike conçue pour privilégier le confort et l’amorti, en particulier pour les coureurs « lourds ».
En effet, chacun des 3 modèles sera lui-même décliné en 3 versions : une version classique, une version « Plus », qui sera en gros une version améliorée de la paire, avec des technologies plus haut de gamme et enfin une version « Premium », qui sera de ce qu’on sait une version « exagérant » les caractéristiques du modèle, en y implémentant les toutes dernières innovations sorties des labos de Nike. Quasiment une version prototype en gros.
En tout, cela signifie que la gamme d’entraînement Nike Running sera composée de 9 paires différentes. À celles-ci s’ajouteront les chaussures de la gamme « Fly », taillées pour la vitesse et la compétition : à savoir les modèles Zoom Fly, Streakfly, Vaporfly et Alphafly.
Les 3 Piliers de la Nouvelle Gamme Nike Running « Entraînement »
Nike va désormais se concentrer uniquement sur 3 franchises :
1. Nike Pegasus : Polyvalence et Réactivité
La Nike Pegasus, chaussure de running iconique, reste au cœur de l’offre de Nike. Ce modèle offre un amorti réactif, parfait pour un retour d’énergie dynamique, idéal pour les entraînements quotidiens et les courses rapides.
- Points forts :
- Amorti réactif pour une foulée énergique.
- Polyvalence adaptée à tous les types de coureurs, du débutant au marathonien confirmé.
- 3 Versions disponibles :
- Classique : l’incontournable pour les entraînements.
- Plus : intègre des technologies avancées pour une expérience améliorée.
- Premium : attendue au printemps, cette version proposera un nouveau système d’amorti révolutionnaire basé sur la technologie « Air ».
2. Nike Vomero : Confort et Amorti Maximal
Pour les adeptes de longues distances et les coureurs recherchant une absorption optimale des chocs, la Nike Vomero s’impose comme la référence. Ce modèle, successeur indirect de la populaire Nike Invincible, privilégie le confort avec un amorti maximal.
- Points forts :
- Conçu pour les longues distances et les coureurs lourds.
- Amorti ultra-doux pour réduire les impacts sur les articulations.
- Lancement :
- Vomero 18 : disponible mondialement à partir du 27 février 2025.
- Versions Plus et Premium prévues ultérieurement.
3. Nike Structure : Stabilité et Soutien
La Nike Structure s’adresse aux coureurs ayant besoin d’un soutien supplémentaire. Ce modèle offre un amorti avec support, parfait pour les pronateurs légers à modérés ou les coureurs neutres recherchant plus de stabilité.
- Points forts :
- Idéal pour les entraînements quotidiens et les longues distances.
- Conception axée sur la stabilité pour une foulée guidée.
- Disponibilité :
- Les nouveaux modèles de la gamme Structure seront lancés en 2025. On ne connaît pas encore les différences entre la version classique et les déclinaisons « Plus » et « Premium »
Une Nouvelle Stratégie pour Simplifier le Choix des Coureurs
La décision de regrouper l’offre Nike Running autour des franchises Pegasus, Vomero et Structure répond à un double objectif :
- Simplifier l’expérience utilisateur : les coureurs pourront rapidement identifier la chaussure qui correspond à leurs besoins spécifiques (polyvalence, confort ou stabilité).
- Valoriser l’innovation : chaque modèle sera décliné en trois versions (Classique, Plus et Premium), intégrant les dernières avancées technologiques de Nike.
En conclusion : Une réorganisation prometteuse sur le papier
Avec cette réorganisation, Nike ambitionne de renforcer sa position sur le marché du running en mettant l’accent sur la clarté et l’innovation. Que vous soyez adepte de la polyvalence de la Nike Pegasus, du confort maximal de la Nike Vomero, ou de la stabilité offerte par la Nike Structure, cette nouvelle stratégie offre a priori des solutions adaptées à chaque coureur.
La question désormais est la suivante : les coureurs vont-ils comprendre cette refonte et en particulier les différences entre les déclinaisons « classique », « Plus » et « Premium ? En particulier pour cette dernière, qui aura pour but de présenter des versions des chaussures avec des innovations poussées à leur maximum, le challenge sera de convaincre les consommateurs !
La Pegasus Premium, dont le visuel a déjà été partagé par la marque il y a quelques mois et dont les premières éditions ont été distribuées à quelques chanceux suscite en tout cas déjà un fort intérêt, notamment du fait de son design particulièrement réussi. Alors, vraie paire de runnings ou sneakers lifestyle ? Les prochains mois nous le diront, mais en tout cas une chose est sûre : Nike est de nouveau en mouvement et bien décidé à revenir au sommet du « running shoe game » !
